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El Ser y el Arquetipo Universal

El Ser y el Arquetipo Universal

Autor: Víctor Manuel Carrasco Belmont

Número de Páginas: 366

El conocimiento del Ser y del Cosmos han sido siempre enigmas a resolver. La filosofía y la ciencia han buscado descubrir, a través de los tiempos, la esencia física y metafísica del individuo y el Universo, revelando progresivamente su esencia trascendente. No obstante, este avance aún se ve deturpado por posturas dicotómicas y/o mutuamente excluyentes. Por ejemplo, el Ser, en su carácter psíquico, es examinado principalmente por medio de dos orientaciones. Una intenta describir los comportamientos del individuo a través de la interacción que este tiene con su ambiente sociocultural, así como por el sentido interno que le da a dichas experiencias, mostrando así, una perspectiva meramente psicosocial. Por otro lado se encuentra la postura organísmica, la cual intenta explicar el comportamiento del individuo a través de las funciones del cuerpo físico. Estas dos perspectivas han conseguido ampliar el conocimiento sobre la Psique del Ser y sus mecanismos internos y externos, sin embargo, tanto la perspectiva psicosocial como la organísmica tienden a disminuirse entre sí. Así mismo, ignoran, en su gran mayoría, el sentido profundo de la Psique, es decir, todos los...

Temas de composición arquitectónica. 6.Tipo, arquetipo, prototipos, modelo

Temas de composición arquitectónica. 6.Tipo, arquetipo, prototipos, modelo

Autor: Joan Calduch Cervera

Número de Páginas: 81

La teoría de la arquitectura en la actualidad, lejos de constituir un conjunto uniforme y coherente, se constituye por un conglomerado de aspectos dispersos que forman un mosaico entrelazado. El espacio, la memoria, el uso, la técnica, la luz, la percepción..., son algunos de los campos de interés que constituyen el rizoma caótico sobre el que se asienta el pensamiento arquitectónico. La Composición arquitectónica, entendida como el conjunto de disciplinas que configuran el substraigo teórico sobre el que se asienta la práctica de la arquitectura, se va organizando a partir de estas piezas, en cierta medida autónomas, asentando de este modo el saber de la arquitectura.

Teorías de la personalidad

Teorías de la personalidad

Autor: Susan C. Cloninger

Número de Páginas: 596

La perspectiva psicoanalítica - Freud : el psicoanálisis clásico - Jung : psicología analítica - La perspectiva psicoanalítica-social - Adler : psicología individual - Ericsson : desarrollo psicosocial - Horney : psicoanálisis interpersonal - La perspectiva de los rasgos : Allport : teoría personológica de los rasgos - Cattell y los cinco grandes : teorías analítico-factoriales de los rasgos - La perspectiva del aprendizaje - Skinner y Staats : el desafío de conductismo Dollard y Miller : teoría psicoanalítica del aprendizaje - Enfoque cognoscitivo del aprendizaje social - Mischel y Bandura : teoría cognoscitiva del aprendizaje social - Nelly : la psicología de los constructos personales - La perspectiva humanista - Rogers : teoría centrada en la persona - Maslow : psicología humanista y la jerarquía de las necesidades.

10 Arquetipos para construir los equipos del futuro

10 Arquetipos para construir los equipos del futuro

Autor: Héctor Hugo Infer Fernández

Número de Páginas: 129

En este taller encontrarás modelos y herramientas para reinventar los equipos y facilitar la adopción de las nuevas formas de pensar y actuar requeridas para crear organizaciones del futuro. Es una invitación a transformar la forma en la que trabajamos en equipo, desplegando el potencial de cada uno de sus miembros y del equipo en sí mismo Cuenta con una introducción conceptual y explicación de modelos que repasa además de los 10 arquetipos: Equipo Convencionales • Práctico Reactivo y Proactivo • Sociable Reactivo y Proactivo • Reactivo y Proactivo Equipo del Futuro • Facilitador • Turo • Mentor • Sabio las ideas de Cultura, Organización y Transformación y un bloque de ejercicios y dinámicas de aplicación práctica. Los materiales incluidos están pensados para utilizarlos en talleres formativos o en el trabajo diario de directivos con sus equipos. El autor propone una forma de analizar el papel que cada uno de los integrantes desempeña en el equipo. Cada uno de los arquetipos, desde su nivel evolutivo, aporta valor en un determinado tipo de tareas o en determinados contextos. Ser capaz de identificar el arquetipo desde el que cada uno funciona, abre...

Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa

Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa

Autor: Martínez Rodríguez, Pepe

“Cualitativa-mente” es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: • Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. • Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). • 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). • 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (“vacas locas”, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). • 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa...

Arquetipo Artificial

Arquetipo Artificial

Autor: Melisa Brieva

Número de Páginas: 350

La construcción del devenir disciplinar del arquetipo de la centralidad no solo es una manera de escribir la historia de la Arquitectura, sino que también es un modo de organizarla transversalmente por medio del estudio de las obras que la singularizan. Este libro propone el estudio del arquetipo de la centralidad a través de una exhaustiva selección de casos de conjuntos de vivienda colectiva argentina. En la base de esta metodología de proyecto, por medio de la cual una obra establece relaciones materiales concretas con otras al tiempo que construye linajes divergentes, el problema de la centralidad se consolida como una modalidad proyectiva que incluye, como material fundamental, a la historia.

El arquetipo de la madre terrible en Peregrinos de Aztlán, de Miguel Méndez M.

El arquetipo de la madre terrible en Peregrinos de Aztlán, de Miguel Méndez M.

Autor: Guadalupe Cárdenas

Número de Páginas: 148
Coaching con arquetipo cuántico: C.A.C.

Coaching con arquetipo cuántico: C.A.C.

Autor: Francisco Emilio Benítez Aragón

Número de Páginas: 288

En la divertida escuela de la vida, todos tenemos que aprender y evolucionar, pero seguramente has experimentado que en algunas ocasiones la vida te instruye de manera grata, fluida y tranquila, y en otras, de forma intensa y forzada, a base de vivencias incómodas y estridentes. Normalmente, cuando estamos pendientes de escuchar, atender e interpretar adecuadamente los mensajes que el universo envía a través del día a día, el aprendizaje suele ser más suave que cuando hacemos oídos sordos y la vista gorda ante realidades que, nos gusten o no, corresponde que asumamos. Este libro es una vía para lograr centrar mejor nuestra atención en las lecciones que la vida nos imparte a fin de gestionarlas con mayor acierto. Los conocimientos y técnicas que se transmiten en estas páginas tienen dos objetivos: por una parte, ayudar a aliviar o sanar dolencias físicas, emocionales o de otra índole y, por otra, colaborar en la captación del mensaje que se esconde tras las experiencias vitales. Para estos fines, se combinan magistralmente los beneficios del uso terapéutico del coaching (orientación del proceso cognitivo), con los arquetipos y la cuántica (para alivio o sanación...

Ensayo sobre Borges y sus ensayos

Ensayo sobre Borges y sus ensayos

Autor: Rybier, Luis Enrique

Número de Páginas: 184

Es mucho lo que el mundo ha leído de Borges y también lo que se ha escrito sobre su literatura. ¿Qué encuentran tantos y tan diversos lectores en sus escritos? Literatos, hombres de ciencia (en general científicos duros, matemáticos y físicos), pero también personas ávidas de conocimiento de todos los niveles son adictos a éste escritor. Quizá la respuesta está claramente en su obra. Ausente en general de tecnicismos sus escritos nos incitan a plantearnos problemas y cuestiones de índole filosófica, científica y también religiosa, todas estas mueven e impactan sobre nuestros sentimientos o pensamientos de lo que entendemos por realidad.Borges ha repetido que se debe leer por placer, y este placer está asociado a lo que resuena en nosotros. ¿Debe entenderse de manera exhaustiva sus ensayos? También Borges ha dicho que un libro, un escrito, es un eje entre el escritor y sus innumerables lectores; de esto se infiere que no debe buscarse una única lectura e interpretación en lo que se lee, porqué seguramente no existe tal cosa. Cada lector obtiene sus conclusiones que seguramente son válidas para su entendimiento y sentir. Pero como matemático (asociado a las...

Cine y Violencia contra las mujeres. Un enfoque caleidoscópico

Cine y Violencia contra las mujeres. Un enfoque caleidoscópico

Autor: Andrés Lacasta, José Alberto

Número de Páginas: 246

El hecho de que persista la violencia contra las mujeres en nuestra sociedad sigue siendo un problema alarmante y de extrema gravedad, a pesar de los enormes avances registrados en su erradicación. El cine como herramienta de comprensión y transformación social ha registrado histórica-mente un uso endémico en la representación de roles y estereotipos sobre la mujer cuya peor derivada es la injustificada violencia machista. Este medio debe reivindicar su papel como elemento enculturizante así como de agente promotor del conocimiento y de la reflexión empática hacia el problema. La violencia contra las mujeres necesita ser afrontada con propuestas que sirvan para desenmascarar los resortes que la ocultan y siguen justificando, poniendo en evidencia unos modismos narratológicos y formales que es preciso analizar para arrinconarlos definitivamente.

Entrenando a tu golem

Entrenando a tu golem

Autor: Joel Abraham Enríquez Méndez

Número de Páginas: 178

El golem es una figura mítica que reside en todos nosotros, o mejor dicho, en la que nosotros residimos. Domesticar esta criatura es un trabajo que debemos ejecutar una vez que somos conscientes de su existencia. En “entrenando a tu golem”, encontrarás lo necesario para conducir a este ser mítico, que forma parte de ti mismo, a que te ayude a conseguir los mejores medios de desenvolverte por el mundo de las apariencias para, en un venturoso viaje, alcanzar esos objetivos que te has estado planteando últimamente. Pero primero tendrás que encontrarte en él, descubrirte a ti mismo, separarte de él, para luego nuevamente volver a unirte y fundirte con él para entonces empezar su entrenamiento, que es el tuyo. En “entrenando a tu golem” podrías encontrar material para hacer un estudio de la consciencia de ti mismo, para entender qué somos en el universo y cómo debemos actuar en él para desarrollar nuestras mejores capacidades. Este libro está hecho sólo para aquellos que tienen la capacidad de ir más allá, de quién está dispuesto a encontrarse a sí mismo y tomar el control de su yo más mundano e inocentemente salvaje: el golem.

Sufismo y taoísmo

Sufismo y taoísmo

Autor: Toshihiko Izutsu

Número de Páginas: 348

Este libro es la primera comparacion hecha en profundidad entre los pensamientos islamico y chino...Desde su aparicion, ha ejercido un enorme influjo en cualquier estudio sobre Ibn Arabi y la metafisica sufi, Seyyed Hossein Nasr.Esta obra clasica de Toshihiko Izutsu, profesor honorario en la universidad japonesa de Keio, ha tenido con el tiempo una decisiva influencia en todas las investigaciones posteriores sobre Ibn Arabi y el sufismo, y ha significado tambien una perspectiva nueva en los estudios comparativos de filosofia y misticismo. Su principal proposito es establecer un simil estructural entre la cosmovision sufi, representada por Ibn Arabi, y la taoista, representada por Laozi y Zhuangzi. Para ello, Izutsu centra todo su esfuerzo en aclarar profundamente la estructura fundamental de cada uno de estos dos sistemas filosoficos, sin establecer parecidos ni diferencias, sino estudiandolos independientemente, antes de proceder a su analisis comparativo. Por tanto, este primer volumen estara enteramente dedicado a esclarecer los principales conceptos ontologicos en que se basa la doctrina de Ibn Arabi, cuyos ejes principales son lo Absoluto y el Hombre Perfecto. A traves de su...

Arquetipos y símbolos celestes

Arquetipos y símbolos celestes

Autor: Eduardo A. Azcuy

Número de Páginas: 188
El poder mágico de los sueños

El poder mágico de los sueños

Autor: Rosa Anwandter

Número de Páginas: 218
Todos los colores del enredo cuántico

Todos los colores del enredo cuántico

Autor: Bruno Del Medico

Número de Páginas: 360

El libro está dividido en tres partes. En la primera parte (Las intuiciones) el autor discute las hipótesis más relevantes sobre la realidad ilusoria del mundo perceptible. Los grandes pensadores han previsto la existencia de un nivel de conciencia que trasciende la materia. Encontramos esta idea en el mito de la caverna de Platón, en la "Teoría inmaterialista" de Berkeley, en la "Psicología de la forma" (Gestaltpsychologie). La fuente más autorizada se encuentra en los trabajos sobre el inconsciente colectivo y sobre la teoría de la sincronicidad de Carl Jung. En la segunda parte (Confirmaciones) el autor describe de manera elemental pero detallada el camino de la física cuántica, desde el experimento de doble rendija de Thomas Young hasta los fenómenos de superposición de estados y correlación cuántica. A través de estas claves privilegiadas es posible comprender el entrelazamiento cuántico. En la tercera parte (Perspectivas) el autor describe las teorías desarrolladas por David Bohm sobre el "potencial cuántico" sobre el "universo implicado y explicado". y sobre la visión holográfica del cosmos. Todo se explica con absoluta sencillez, sin el uso de fórmulas ...

Masonería cuestionada

Masonería cuestionada

Autor: Vicente Rocamora Morales

Número de Páginas: 166

Una reflexión acerca de la vigencia actual de la institución masónica, así como del modelo de arquetipo trascendente que la animó en sus orígenes.

Arquetipos teatrales y convenciones sociales

Arquetipos teatrales y convenciones sociales

Autor: José Luis Trullo-herrera

Número de Páginas: 123
La Sombra

La Sombra

Autor: Alicia Schmoller

Número de Páginas: 184

The shadow is the dark side of our personality: it is formed since the early childhood, when children are repress and continue growing all along the life. Mentioning shadow can be unpleasant, but it is extremely neccesary if we want to deal with it and heal ourselves. This books explains all this aspects of shadows.

El arco romano de Medinaceli

El arco romano de Medinaceli

Autor: Juan Manuel Abascal Palazón , Géza Alföldy

Número de Páginas: 156
Siete Principios

Siete Principios

Autor: Rubén Cedeño

RESPECTO A LA OBRA “Siete Principios”, de Rubén Cedeño, expone, en lenguaje sencillo y a la vez profundo, las “Siete Leyes Universales”, la manera de vivir de acuerdo a ellas y la forma de no transgredirlas para que, con su cumplimiento, se lleve una vida armónica, positiva y libre de sufrimiento.

Actas del XXI congreso internacional de A.E.D.E.A.N., Asociación Española de Estudios Anglo-Norteamericanos

Actas del XXI congreso internacional de A.E.D.E.A.N., Asociación Española de Estudios Anglo-Norteamericanos

Autor: Asociación Española De Estudios Anglo-norteamericanos. Congreso

Número de Páginas: 772
Psicología y simbólica del arquetipo

Psicología y simbólica del arquetipo

Autor: Carl Gustav Jung

Número de Páginas: 240

Indiscutiblemente una de las más grandes figuras de la psicología y la psiquiatría contemporánea, Carl Gustav Jung es por otra parte el autor de una obra cuyo significado el paso del tiempo está haciendo que se comprenda y se valore cada vez más. Ediciones Paidós, que ha publicado en castellano las obras fundamentales de este gran representante de la psicología suiza, presenta uno de sus libros más importantes: no sólo el resumen de sus temas básicos, sino la esencia misma de sus doctrinas. Desde un análisis de las visiones de Zósimo, alquimista y gnóstico del siglo XII -que incluye la interpretación del sacrificio, de las personificaciones, del simbolismo de la piedra, del simbolismo del agua y del origen de la visión- hasta el estudio del árbol filosófico -en el que se presentan las relaciones individuales del símbolo del árbol y se analizan el concepto del árbol en el tratado de Iodocus Greverus, la tetrasomía, la imagen de la totalidad en la alquimia y la naturaleza y génesis del árbol filosófico-, Jung despliega toda una serie de contenidos que acaban ilustrando la integración de los inconsciente colectivo en los símbolos, en las metáforas de la...

LÓGICA NEGRA

LÓGICA NEGRA

Autor: Oleg Maltsev

Número de Páginas: 100

La esencia de este libro consiste en CÓMO, he estudiado este sistema personalmente. La cual difiere radicalmente a la expresada por Nigel, aunque muy cercana a la expresada por Lloyd, como sea al mismo tiempo supera sus límites. Mi visión no tiene relación con el punto de vista de Scott de la manera que ha tratado de adaptar la tradición criminal sudafricana a la tradición criminal mexicana y sacar a la luz la tradición criminal mexicana. El resultado de eso, tal cual alcanzo a entender, Scott Badd ha obtenido la mezcla que consiste de las artes militares filipinas, tradición criminal sudafricana y la tradición criminal mexicana. En particular con la tradición mexicana, vamos a hablar de ella en otro libro, por separado. En el caso del libro “la lógica negra”, sin duda alguna, puedes tener la oportunidad a apreciar mi conocimiento en la tradición sudafricana. Después de esto, estarás en posibilidad (si así lo deseas) de conocer las opiniones de Nigel, Lloyd y Scott, por supuesto. En consecuencia, estarás en tu derecho de escoger el punto de vista de alguna de estas personas, me refiero, a que escojas aquel con el que te sientas cómodo....

Rayo Naranja

Rayo Naranja

Autor: Delia Sanjurjo Rivera

La vida es un cúmulo de experiencias. Un camino de aprendizaje en donde vas descubriéndote, no sólo a ti mismo, sino lo que quieres de la vida, cuáles son tus motivadores y cuáles tus talentos. Día a día, mediante la experiencia, te das cuenta de ellas. En este camino de autoconocimiento, reconoces tus necesidades físicas, emocionales y espirituales. El primer paso para encontrar tu dirección y trazar tu rumbo es apasionarte de la vida, saber que puedes. Es el deseo el que te llevará de la mano a tu propio descubrimiento, a reconocer tus virtudes y defectos, gustos y carencias. “Quadrofonía®, El Sol Galáctico” es un recorrido de consciencia a través de las Doce Esferas de Luz, en donde hallarás una guía para seguir tu propio camino, liberarte de las ataduras del ego, a ponerte en contacto con tu alma y con tu misión de vida. El “Rayo Naranja, tu Abundancia, Creatividad y Deseo” es el segundo de los doce escalones de consciencia de la “Quadrofonía®”que te ayudará en la apertura de tu ser hacia el descubrimiento de tus deseos como fuente de inspiración y fuerza de movimiento. El deseo es una energía que te encausa hacia lo que quieres y al...

Entornos virtuales para la educación en tiempos de pandemia: perspectivas metodológicas.

Entornos virtuales para la educación en tiempos de pandemia: perspectivas metodológicas.

Autor: Alba Vico Bosch , Luisa Vega Caro , Olga Buzón García

Número de Páginas: 2613

El continuo y rápido avance de las Tecnologías de Información y la Comunicación (TIC) ha influido a diferentes niveles (económico, cultural, político,…), y, por tanto, también en el ámbito educativo. De manera natural los procesos de enseñanza y aprendizaje se han ido adaptando a las necesidades que la sociedad plantea, dando respuesta a las mismas para permitir la actualización y formación a lo largo de la vida de las personas. Un ejemplo de ello han sido las numerosas adaptaciones metodológicas que se han venido realizando en educación a raíz de la pandemia de la COVID-19 y la consiguiente declaración del estado de alarma en España. El profesorado ha tenido que formarse y especializarse a gran velocidad para adaptar cada una de las materias al entorno virtual a través de diversas herramientas y plataformas, improvisando en muchas ocasiones distintas estrategias de enseñanza para adecuarse a esta nueva situación. Con ello, han aparecido nuevas metodologías de aprendizaje que han influido tanto en el propio alumnado como en el clima de aula, suponiendo una innovación de los centros educativos.

Rayo Rojo

Rayo Rojo

Autor: Delia Sanjurjo Rivera

La vida es un camino de ciclos: mientras unos se abren, otros se cierran; mientras unos nacen, otros terminan. La muerte es parte de la vida como la vida de la muerte. Cuando enfrentas un cierre, puede ser doloroso, pero también liberador. Lo cierto es que cualquier proceso de muerte como un cierre de ciclo, una pérdida o duelo, “algo” que se va o no resulta lo esperado, es una oportunidad para transformarte, te incita a generar el cambio y a promover un resurgimiento. Es un camino para rediseñarte, aceptar, evolucionar y fluir; levantarte y comenzar de nuevo. Cerrar ciclos es importante. Sin embargo, es necesario abrir nuevos para seguir adelante resolviendo retos y aprendiendo a ser feliz. “Quadrofonía®, El Sol Galáctico” es un recorrido de consciencia a través de las Doce Esferas de Luz, en donde hallarás un camino de reconciliación con tu Ser y liberarte de las ataduras del ego que te ayudará a ponerte en contacto con tu alma y con tu misión. El “Rayo Rojo, Abriendo Caminos, Reinventándote” es el noveno de los doce escalones de consciencia de la “Quadrofonía®”, en donde descubrirás una guía para soltar lo que no es tuyo y tomar lo que te...

Doce arquetipos sanadores. Historia, simbolismo y clínica de los Doce Curadores del Dr. Bach

Doce arquetipos sanadores. Historia, simbolismo y clínica de los Doce Curadores del Dr. Bach

Número de Páginas: 240
Lanzando los dados: aproximaciones académicas a los juegos de rol

Lanzando los dados: aproximaciones académicas a los juegos de rol

Autor: Mauricio Rangel Jiménez

Doctor en comunicación por la Universidad Iberoamericana con una tesis doctoral sobre narrativa experiencial en Calabozos y Dragones, coordinador de la Red de investigadores sobre juegos de rol y el Coloquio de estudios sobre juegos de rol, además de ser jugador de rol desde 1993. Actualmente es profesor e investigador sobre juego y narrativa.

Disquisiciones antropológicas

Disquisiciones antropológicas

Autor: Julio Caro Baroja , Emilio Temprano

Número de Páginas: 496

Estas extensas disquisiciones nos ofrecen, por primera vez, un compendio vivo del pensamiento de Caro Baroja, hasta ahora disperso en más de quinientas publicaciones, a menudo de difícil acceso. En ellas pueden encontrarse no sólo temas estrictamente antropológicos, sino también concernientes a la historia, tanto a la más remota cuanto a la más reciente. Completan la edición un texto del autor de carácter autobiográfico y una bibliografía actualizada sobre Caro Baroja.

Las herramientas del escritor

Las herramientas del escritor

Autor: Federico Oscar Regules Ortiz

Número de Páginas: 190

"Las herramientas del escritor" es un recurso orientado a la creación de relatos. Se sistematizan los aspectos más importantes de la composición narrativa y se los expone los en formato de naipes, para que el escritor pueda utilizarlos y encontrar soluciones a los problemas que plantea la inspiración y la creación. ISBN: 978-987-86-8103-0 Título: Las herramientas del escritor Autor: Regules Ortiz, Federico Oscar Fecha publicación: 01/2021 Idioma: Español Soporte digital: libro digital en formato PDF, 1,3 MB Páginas: 190 Formato: A5 14,08 cm x 21 cm

Emprendimiento, redes e innovación

Emprendimiento, redes e innovación

Autor: Osorio Tinoco, Fabián , Murillo Vargas, Guillermo , González Campo, Carlos H

Número de Páginas: 160

Hoy se habla del emprendimiento como un fenómeno social que por su accionar propende por el desarrollo de las regiones y por tal razón se hacen grandes esfuerzos por avanzar en la compresión del mismo a fin de encontrar respuestas a la búsqueda incesante de una mejor humanidad. Sin embargo, es necesario precisar que este proceso de construcción de una nueva área de conocimiento se encuentra en sus primeros estados de formación, y que también aún no hay acuerdos para establecer cuál es la unidad de análisis del fenómeno. En este sentido los autores presentan el siguiente libro a los lectores con el propósito de brindar una mirada del emprendimiento, dando explicación a la importancia de abordar esta área de conocimiento desde una perspectiva más amplia que la meramente económica, pero sobre todo invita a realizar una lectura integradora del fenómeno, haciendo una revisión de los elementos teóricos tradicionales y de algunas nuevas perspectivas que construyen al Emprendimiento.

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Autor: Jorge David Fernández Gómez , María Del Mar Rubio-hernández , Antonio Pineda

Número de Páginas: 218

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

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